Tijdens een milieuactivistenreis naar het Amazoneregenwoud ontdekte haarstylist Fabian Lliguin uit New York rahua-olie, het geheim achter het opmerkelijk gezonde haar van de lokale stam. Hij bracht een fles mee naar zijn salon op Fifth Avenue, waar een enkele behandeling het droge, beschadigde haar van een klant transformeerde in glanzende, veerkrachtige manen. Verbaasd over de potentie van de olie voelde Fabian een diep respect voor de traditionele, duurzame productie door de Quechua-Shuar-stam.

In 2008 lanceerden hij en zijn vrouw, Anna Ayers, het merk Rahua, waarbij ze dit eeuwenoude ingrediënt gebruikten in een unieke lijn plantaardige producten voor de genezing en verfraaiing van haar en huid. Tegenwoordig dragen meer dan 500 families uit verschillende stammen bij aan de Rahua-ingrediënten die in het regenwoud worden geteeld, waarmee ze hun culturele erfenis voortzetten en tegelijkertijd de schoonheidsroutines wereldwijd transformeren.